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    《山东省文化和旅游厅关于在全省开展2022“山东人游山东”活动的通知》2022-03-01
    2022-03-01   

    山东省文化和旅游厅关于在全省开展2022“山东人游山东”活动的通知

    各市文化和旅游局:

           为充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的带动作用,提高文化和旅游消费在经济社会发展中的贡献度,2022年继续在全省开展“山东人游山东”活动,坚持以创新求突破,推动文化和旅游业向高质量发展。现将《2022“山东人游山东”活动方案》印发你们,请结合实际制定方案,抓好贯彻落实。

    山东省文化和旅游厅

    2022年3月1日

     

    2022“山东人游山东”活动方案

           为充分发挥旅游业刺激消费、拉动内需的引擎作用,进一步提升消费信心,释放消费潜力,省文化和旅游厅决定,以“好客山东XIN体验”为主题,在全省深入开展2022“山东人游山东”活动。活动将贯穿全年,立足省内市场,强化资源整合、产品研发和政策推动,通过省市联动、各市互动、部门协作、政企结合,培育省内旅游消费新亮点。

           一、活动时间

           2022年3月-12月

           二、活动主题

           好客山东XIN体验。

           主题阐释:“好客山东XIN体验”立足游客体验视角,具有很强的开放性、参与性、互动性,汉语拼音“XIN”指向“新、心、欣、馨……”等多字多义,一方面寓意山东文旅正在“立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局”,另一方面寓意在山东的体验可以是崭新的全新的、走心的舒心的、欢欣的让人喜悦的、或温馨的感受到温暖的……。

           三、主要内容

           (一)围绕“好客山东XIN体验”策划推出系列新产品

           对接当下旅游需求热点和旅游市场细分,依托全省新景点、新项目、新业态,策划、组合、包装、推出一批适合省内不同层次游客需求的“好客山东XIN体验”系列旅游产品,可按时节分为“早春焕新游”“盛夏嗨(开)心游”“金秋欢欣游”“暖冬温馨游”四大主题,统领海洋、黄河、乡村、自驾、近郊、微度假、亲子、研学、文博、非遗、康养、文创等特色旅游资源,打造独具特色的省内旅游XIN体验。省文化和旅游厅将立足省级层面,整合推出类别丰富的“好客山东XIN体验”四季主题产品;各市文化和旅游部门推出当地“好客山东XIN体验”四季主题产品(如“泉城济南XIN体验”“时尚青岛XIN体验”等),激发游客体验新产品、新线路的热情。同时,针对省内旅游市场需求,突出如下重点:

           1.高品质旅游产品。针对人们更加注重旅游品质和旅游体验的市场需求,加大高品质旅游产品研发力度,打造系列高品质产品IP。如精选儒家文化、黄河文化、海洋文化等山东优质文旅资源进行品牌化包装,推出适合青少年科普、亲子研学、中老年游学的深度文化体验高品质产品;整合省内特色公路及沿途景区景点和驿站、服务区等配套设施,推出山东高品质自驾产品IP;发掘骑行、徒步、登山、滑雪、温泉、中医药、旅居等休闲游憩资源,打造康养健身产品IP。

           2.微旅游、周边游等旅游产品。受疫情常态化影响,微旅游、微度假、周边游成为人们出游的首选。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的《2021全球自由行报告》显示,游客出行向短、频、快的“微度假”转变,周边游热度较上年同期增长251%。各市可重点策划推出1-3日的微度假、近郊、夜游等短途、周边、本地游产品。

           3.年轻群体产品。当前,以95后到00后为代表的“Z世代”群体开始成为消费主力。他们青睐新兴的、时尚的。各市可针对这一群体,加大剧本杀、汉服旅拍、国潮体验、电竞、脱口秀、小剧场等个性化体验型产品的策划研发。

           4.县域旅游产品。县域旅游是乡村振兴的重要组成部分,各市可视情况整合当地县域旅游资源,力争推出一批如“齐鲁天路”的产品线路,以及乡村、民宿、夜游、美食等多业态产品,打造特色县域旅游产品IP,提高旅游核心竞争力。

           (二)创新开展“好客山东XIN体验——山东人游山东”系列推广活动

           坚持全省联动、统一部署、同步启动,全省16市组织策划贯穿全年的“好客山东XIN体验——山东人游山东”系列旅游推广活动,增强省内旅游吸引力。

           1.举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”启动仪式,营造“山东人游山东”浓厚氛围。省文化和旅游厅拟于3月上旬在临沂举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”启动仪式,各市在当地知名景区同步启动各具特色的“好客山东XIN体验———山东人游山东”启动仪式,全省统一拉开活动帷幕。发布“好客山东XIN体验——早春焕新游”主题产品,通过一系列宣传和营销活动,在全省上下形成环环相扣、高潮迭起的“山东人游山东”热潮。

           2.举办“好客山东游品荟”营销推广活动,打造“好客山东夏季XIN体验。针对暑期市场,联合知名文旅企业和电商平台,推出“好客山东XIN体验——盛夏季嗨(开)心游”特色旅游产品,以红包、折扣券、现金优惠券、产品补贴等多种形式刺激产品销售,拉动夏季旅游消费。

           3.举办“好客山东乡村好时节”主题推广活动,打造“好客山东乡村XIN体验”。结合16市地方特色、民俗文化等独特资源,分时节、分季节,适时适地开展赏花游、踏青游、避暑游、丰收游、冰雪游等主题推广活动,打造“好客山东好时节”特色活动品牌。

           4.举办“冬游齐鲁·好客山东惠民季”营销推广活动,打造“好客山东冬季XIN体验。充分挖掘冬季旅游市场潜力,开发推出系列“好客山东XIN体验——暖冬温馨游””系列产品活动,集中出台一批惠民政策,为群众提供丰富优质的文旅消费产品,培育山东冬季旅游品牌IP。

           5.举办“山东人游山东”自驾游系列活动,打造山东自驾游XIN体验。组织开展特色自驾活动,发布高品质自驾线路,带动全省车友开展自驾旅游,驰骋齐鲁大地,领略家乡风貌。

           6.举办“好客山东XIN体验——山东人游山东”特色主题活动。广泛发动各旅游景区、饭店、度假区、传统历史街区、古城、古镇、古村落等,结合传统节日和当地民俗,策划推出一批有特色、有品味的“好客山东XIN体验——山东人游山东”主题活动,培育一批“山东人游山东”特色活动品牌。

           (三)研究推出2022“好客山东XIN体验——山东人游山东”优惠新举措

           鼓励省内旅游景区(点)、旅游饭店、旅行社、娱乐演艺等文化旅游企业,围绕“山东人游山东”主题,研究制定一批综合性优惠政策和惠民让利措施,为游客提供优惠便捷服务,引导拉动省内旅游消费;鼓励政府兴办或支持的重点旅游景区,针对省内游客推出门票优惠政策;鼓励旅游饭店针对省内游客实行让利优惠,推出客房优惠、优惠套票、景区门票赠送、服务赠送等优惠政策;引导旅行社针对省内游客新需求,创新产品组织和营销模式;加强导游等服务人员业务培训,增强服务意识,严厉打击欺诈的违法违规行为;鼓励全省国有演出院团及财政资金资助的院团,推出演出票价折扣优惠;与山东高速、中国银联、中石油等企业合作开展“山东人游山东”惠民活动,搭建合作、互利、共赢的融合平台。

           四、组织领导

           一是加强组织发动。广泛发动各市、县文旅部门,积极争取当地党委、政府的支持,将“好客山东XIN体验——山东人游山东”作为贯穿全年旅游宣传推广工作的重点,加强组织领导,统筹协调推进,确保活动深入扎实、富有成效,真正发挥拉动内需、促进经济增长的引擎作用。

           二是加强全省联动。树立“全省一盘棋”思想,各市应充分联动、相互结对、互为客源地,促进省内旅游互动交流。进一步发挥省会、胶东、鲁南三大经济圈文旅合作联盟等区域旅游联合体作用,做到资源共享、市场共建、客源互送。    

           三是加强部门协作。各级文化和旅游部门要加强与宣传、网信、发改、交通、财政、城建、体育、水利、农业、园林等部门的沟通协调,发挥各自优势,整合部门资源,形成保障合力。

           四是加强宣传引导。建立覆盖线上线下、立体化、全方位的融媒矩阵,通过报纸、广播、电视、网络等多渠道及时宣传“好客山东XIN体验——山东人游山东””动态信息、新产品、新线路。加强抖音、快手等短视频平台推广,以微视频、H5、长图海报等灵活多样的方式,及时推送相关产品线路、优惠政策等,形成“山东人游山东”的良好舆论氛围。

           五是加强安全保障。各级文化旅游部门在开展“好客山东XIN体验——山东人游山东”活动时,要切实强化安全意识,完善应急预案,强化旅游业风险管理研究和自检工作,加强安全防护,确保疫情防控工作万无一失,安全生产工作不出问题。

           六是做好效果评估。省里将对各市活动开展成效进行总结评估,通过政策出台、产品研发供给、推广活动举办等方式评选,表扬先进、宣传典型。各市要强化调度,指导本市区域内各县市区扎实有序开展“好客山东XIN体验——山东人游山东”活动,切实提高工作积极性和主动性,确保活动取得实效。

    转自山东省文化和旅游厅,http://whhly.shandong.gov.cn/art/2022/3/1/art_100579_10298470.html